GD 抢着要代言的 VANS 、人人脚上各一双的 VANS ，这极具代表性的街头滑板品牌，在 1966 年时由创始人 Paul Van Doren 成立至今已来到 50 週年的庆祝时刻， VANS 拥有广大的运动系列，从滑板到脚踏车、冲浪甚至滑雪，都有 VANS 足迹。然而，你知道 VANS 一开始并非从滑板品牌起家！是怎样的因素让他发展到今日成为全球知名的街头潮流品牌？甚至跨界与时尚品牌合作，这中间有什么样的品牌历史呢？跟着我们往下看就知道啰！！

▲ VANS 50 周年纪念影片

— 创始人 Paul Van Doren —

Paul Van Doren 出生于 1930 年，并在 Boston 长大。一开始热衷马术的 Paul ，虽然在各赛事中都拿下不错的成绩，但也碍于经济因素，被母亲带往自身所任职的鞋厂内工作。Paul Van Doren 在鞋厂里也缔造了许多优异成绩，后来甚至成为 Boston 知名鞋厂 Randy’s 的副厂长，但这也无法满足他自己的野心，为了拥有自己的工厂与品牌，Paul Van Doren 协同兄弟 James Van Doren 以及比利时好友 Serge D’Elia 一同成立了 Van Doren 橡胶公司，工厂内的原料的皆是来自日本。Van Doren 也是继 Randy’s、Keds 以及 Converse 后，成为全美第四间生产橡胶鞋底的公司。

当时的 Van Doren 公司还创先展开为客户订製色彩的方式，于货架上準备着各种空盒子，蓝色为男士、橙色为男孩、红色为幼童，而绿色则是给女士的，如此的设定带出服务的巧思。而当时都尚未订出鞋款名称，只有编号，＃44 ( 就是后来的 Authentic )是店内最热销的款式，这款鞋子当时有军绿色、白色、橄榄绿和红色，之后推出黑色后销量大增，也渐渐地带出了 Vans 事业的起点。

— 1970 美国滑板文化热潮 —

这种诞生于冲浪板的运动，在 70 年代加州遭遇罕见乾旱时达到了顶峰。也因当时美国经济陷入停滞性通货膨胀，大量公共场地被废弃，地方公共教育系统也出现问题，年轻人开始辍学加入到街头滑板的行列。当时 Paul Van Daren 单纯只是想要製作研发出的一种新式橡胶配方，没想到这橡胶底 ( 就是现今大家所知的鬆饼底！ ) 因有绝佳的抓地力，受到这群喜爱玩滑板的年轻人所喜爱。

▲ Stacey Peralta 为 VANS 代言的宣传海报

当时许多顶尖的滑板选手非 Vans 鞋不穿。Tony Alva、Stacy Peralta、Jerry Valdez，以及整个 Z-boys 滑板团几乎把 Vans 当作了「团队制服」， Z-Boys 的全名为 “The Zephyr Competition Team”，这支在 1970 年代中期由来自加州 Santa Monica 至 Venice 的年轻选手组成的滑板队，奠定了今日滑板空中动作的基础。Vans 自己也开始主动和这个圈子靠拢，找来了 Stacey Peralta 并开出了一张 300 美元的支票，让他穿着 VANS 的鞋子到各地比赛，且每一个分店经理都会为七、八个滑板选手赞助鞋子。

▲ Tony Alva x Vans #95 ( Era )

▲ Vans LOGO

1976 年时 Vans 和当时最着名的滑板明星 Tony Alva 一同开发了一款新鞋 #95（也就是现在的 Era ），这是双专门为滑板运动定製的鞋。随后 Tony Alva 和 Stacy Peralta 所使用的词组 “off the wall” 也被 Vans 用来作为自己的 LOGO，Vans 就这样从此与滑板运动密不可分，紧紧地联繫在了一起。当时美国音乐人 Henry Rollins 说：「Vans 是一个标誌，他们是一种视觉语言，（穿着 Vans 会）让其他人知道你懂得这一种文化。」