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去年，Apple 不但热烈迎接划时代的 iPhone 问世 10 周年，并且推出了具备 Face ID、Animoji 等新功能的 iPhone X 特别纪念款，来到 2018 年的今天（7 月 10 日），旗下的 App Store 应用程式商店也正式迈入 10 岁了！从最早推出时只有 500 款 App ，到今日 iOS 系统已在 155 个国家或地区频繁被使用着，以下的里程碑和见证反映出过去 10 年来 App Store 最重要的一些现象：
01_为开发人员敞开大门，为消费者提供全新体验
2008 年之前，软体行业由少数大公司主导，但 App Store 为所有开发人员敞开大门，使他们得以发想出绝妙创意、打造出一款高品质的 app，并顺畅地将其提供给全球日益壮大的消费群，如今这些群体已超过 10 亿 人。2010 年，App Store 登陆中国，如今它已成为全球 App Store 下载和营收的最大市场之一。
《MLB At Bat》、《高德地图》、《Trism》、《iWeekly 週末画报》、《eBay》、《淘宝》及《名片全能王》 代表 App Store 问世之初所提供的一系列 app，让你直接在手掌上以全新方式进行购物、旅行、玩游戏、阅读新闻及体验体育运动。
02_行动优先业务蓬勃发展
Apple 的顶尖硬体和快速发展的软体，结合开发人员的创意，这些开发人员看到了消费者口袋中 iPhone 的潜力，因而催生出将永远改变人们生活、工作和娱乐方式的新兴产业，这项革命至今仍在持续。
包括 Instagram、Calm、Uber 及摩拜单车等新创公司，採用 iPhone 相机、Apple Pay、GPS 及位置服务等功能，提供随需及个人化的体验，其中许多价值超过十亿美元的企业都是从 App Store 中的 app 开始的。与此同时，传统公司和那些以网站创业的公司，如 Twitter、Facebook、eBay、Yelp、Airbnb 和 Amazon 等，纷纷开始打造 app 以满足变化千的消费者行为。
因此，无论是预订机票或旅馆房间、预订晚餐、购买礼品或支付帐单等，app 已成为消费者与企业互动和处理日常工作最重要的方式之一。
03_游戏业起飞，吸引新粉丝
由于 iPhone 和 iPad 上简单的 Multi-Touch 技术，以及随时随地游玩的便利性，App Store 带来了游戏主流。早期的游戏如《Anipop》、《PAC-MAN》、《Angry Birds、《Words With Friends》、《Real Racing》及《Temple Run》等吸引了许多消费者，使得 iOS 成为世界上最受欢迎的游戏平台。在中国、日本和韩国，手机游戏已经变得像整个职业体育联盟一样庞大。
《Heads Up!》、《阴阳师》、《HQ》、《Honkai Impact 3》及《Cytus II》等游戏已在世界各地营造出社区和文化氛围，而全新技术则将包括《最终荣耀 (Vainglory)》、《蜡烛人》和《Arena of Valor》等游戏主机品质的游戏，引进行动装置，为超过 10 亿的消费者提供无与伦比的游戏体验。
04_App 内购买、订阅，开启新体验
随着 2009 年「App 内购买」(IAP) 的推出，顾客可以下载 app 然后付费以解锁不同的关卡和功能，让更多人可以体验新的 app，然后再决定是否购买。截至 2010 年 6 月，开发人员将可自 IAP 与付费 app 收到 10 亿美元的付款。
2011 年，App Store 开始支援订阅 app，到了 2016 年，App Store 已扩大支援所有 25 个类别的 app，包括游戏、儿童、健康与健身。现在有超过 28,000 款 iOS app 提供订阅服务，包括爱奇艺、腾讯视频、Tinder、LinkedIn、Sing! By Smule、Headspace 与 Dropbox，让数百万顾客能随时探索并登记注册，或是取消订阅这些服务。订阅服务数量自去年以来成长了 95%，截至 2018 年 6 月，开发人员已自 App Store 收益超过 1,000 亿美元。
05_串流娱乐服务起飞
App Store 长久以来都是行动影音消费热潮的中心点。iPhone 和 iPad 越来越大的萤幕尺寸和解析度，使顾客在行动时能更舒适地观赏影片，而芒果 TV、优酷、腾讯视频和爱奇艺等服务，以及丰富的高品质节目，也让顾客随时随地都能享受他们喜爱的娱乐内容。
06_创造力、生产力和教育，不再侷限于办公室和教室
2010 年，iPad 推出一款有如巨大画布的机型，为顾客提供创作与学习的崭新机会。由于 iPad Pro 具备便携性和多功能性，世界各地的专业人士都选择使用 iPad Pro 来发掘创意和生产力的全新境界，各层级的学习者也都採用 iPad 做为工作和娱乐的工具。如今顾客可以尽情使用超过 130 万款专为 iPad 设计的 app，包括 Procreate、Lightroom、Microsoft Office 365 和 Prêt-à-Template，就算是是在办公室、工作室大门外，或是任何灵感乍现的地方，随时随地都能让你发挥创造力。
iPad 拥有超过 200,000 种教育和文献 app，如 Explain Everything 和 Touch Press 的 The Elements，iPad 不但助长推动丰富且有趣的学习方式，也有助于创造力的表现，并且促进人与人之间的协同合作。除此之外，Froggipedia、WWF Free Rivers 和 Boulevard AR 等教育 app 也已立即採用扩增实境 (AR) 技术，使学生的学习体验更加如临其境。
07_健康、健身和保健应用程序人气激增
Apple Watch 和 HealthKit 为开发人员开创一条大道，让他们製作更具创新、智慧和互动性的健康、健身和保健 app，从而激励顾客更加积极且关注自身的健康。自 Apple Watch 推出以来，这些 app 的下载量增加了 75％，其中包括 Zova、Nike、Lose It!、Keep、One Drop、Glow、10% Happier 和 Yoga Glo。
已有超过 500 名医生和医学研究人员使用 Apple 的 ResearchKit 和 CareKit 软体工具进行涉及 300 万参与者的临床研究，其症状包括自闭症和帕金森氏症，以及术后居家康复和物理治疗。借助这些创新的工具，顾客有越来越多的选择来使用 iOS 和 Apple Watch app 以控管他们的整体健康状况。
08_多辅助使用 App，造福族群
自 2009 年以来，有数百万顾客受益于 Lyft、Twitter、Starbucks 和 TED 等 app，这些 app 都具备 iOS 内建的 VoiceOver 等丰富的辅助功能；而 Voice Dream Reader 和 CP Channel 等其他 app 则为具有辅助需求的族群提供重要的支援。这些 app 完美整合辅助使用功能，不仅能支援更多顾客，也带来更全面且更有魅力的使用者体验。
09_程式编码启迪未来世代
每年，Apple 都会邀请全球各地数千名软体开发人员在全球开发人员大会 (WWDC) 上一同讨论 app 的最新发展。自 2013 年起，Apple 开始奖助 150 多名学生参与会议，到 2018 年，这个数字已经增长至来自 42 个不同国家、350 多名才华洋溢的学生及 STEM 组织成员。奖学金得主可获得参与会议的免费门票，以及一年期的 Apple Developer Program 会员资格。前几年获奖的得主，已经成立自己的 STEM 非营利组织，以鼓舞同侪学习程式编码，并已创作出解决诸如心理健康、安全和气候变迁等种种议题的多款 app。
Apple 于 2016 年推出的「人人可编码」课程，鼓励学习、编写和教授程式码，如今，该课程已经让全球数千万学生都能学习程式编码、解决问题，并创造出可改变未来的 app。同样也于 2016 年，Apple 推出了 Swift Playgrounds，这款创新的 iPad app 透过互动式介面，为所有年龄阶层的学生和初学者带来真实的程式编写概念，藉以探索 Apple Swift 程式语言的使用。
10_全新 App Store 的功能促成新发现
在 2017 年，Apple 推出全新 App Store，营造出一个每日必访的目的地，其中有着专属的「游戏」及 App 标籤页，令使用者能準确找出他们正在寻找的内容或能尝试些新玩意并从中获得启发，还能针对他们知悉且喜爱的 app 进一步了解其幕后创作人员。App Store 现在每週造访者上看 5 亿，并且比历来花更多时间探索新的 app，而「Today」标籤页上数百个专题的阅读人数也已超过 100 万。
11_蓄势待发的 AR 革命
扩增实境是一种转化技术，它将虚拟体验带入真实世界，改变使用者的工作和娱乐方式。在 2017 年，Apple 推出的 ARKit 1.0，一夕之间让 iPhone 和 iPad 数亿使用者均可拥有 AR 功能，并令 iOS 成为全球规模最庞大的 AR 平台。时至今日，App Store 上已有超过 3,000 款 AR app，像是 The Machines、King of Pool、Alice in Wonderland AR Quest 以及 Houzz 等，为使用者打造更具吸引力的购物、学习及游戏玩乐方式。Apple 于 2018 年 6 月在 WWDC 上向开发人员推出 ARKit 的第三度更新，这使得像是 LEGO 等 AR app 可以纳入多使用者的共享体验，以便进行游戏或专案协作，此外还有连贯式 AR 体验，使用者可以在桌上开始拼图，离开再回来后仍能继续游戏。
有了 Core ML，app 能迅速且智慧地理解图像、影片及文字内容，以更聪明的方式提供种种新奇刺激的崭新体验。以 BeCasso 为照片套用风格滤镜、以 Snapchat 添加一些有趣特效，还有以 Seeing AI 让弱视使用者轻鬆浏览身旁世界，以上种种都是 Core ML 的实际应用案例，同时还能确保资料的私密性。
